| 2024年雪花消費者數據平臺（CDP）年度常態化運營服務項目 |
| 招標公告 |
| 招標公告（Z）HZBGG2024070003號 |
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根據項目進度，華潤雪花啤酒（中國） 2024年雪花消費者數據平臺（CDP）年度常態化運營服務項目已具備招標條件，現進行公開招標。
一、項目基本情況
招標 1.雪花數字化營銷活動共創運營服務： (1)提供總部/區域營銷中心數字化營銷活動共創策略方案： 根據總部/區域的營銷日歷，提供10檔關于品牌活動、IP活動（如電音、電競、賽車、足球、馬拉松等）、與雪花重要營銷活動相關節點以及新品推廣、本競品調研為主題，包括但不限于消費者精準觸達、智能營銷模型應用、基于營銷活動的消費者滿意度反饋收集、問卷調研等營銷活動共創策略方案； (2)負責總部/區域營銷中心的數字化營銷活動共創策略的執行與結案： 基于雪花消費者數據平臺（CDP）數據及功能，完成數字化營銷活動策略方案全案落地執行與結案，包括但不限于營銷活動的推廣與執行，支持在各媒體渠道及各私域觸點的消費者觸達，提供各媒體渠道投放機制/鏈路、媒體政策、媒體數據分析平臺規則等指引及參考，可支持媒體渠道包括但不限于視頻類（如愛奇藝、優酷、騰訊視頻）、短視頻類（如抖音、快手）、社交類（如小紅書、小程序）、O2O（如美團、餓了么）等；同時支持包括但不限于營銷共創活動消費者鏈路追蹤（包含消費者溯源、活動埋點等）、消費者數據分析、消費者畫像洞察、消費者數據回流與沉淀等；營銷活動執行后需提供基于活動效果的活動結案/復盤報告等； 2.雪花消費者數據平臺（CDP）常態化運營服務： (1)負責雪花消費者數據平臺（CDP）消費者數據/標簽優化： 負責雪花消費者數據質量、標簽體系優化與管理，支持雪花總部/區域營銷中心消費者數據回流至雪花消費者數據平臺（CDP），數據來源包括但不限于公眾號、小程序、掃碼營銷、媒介、電商、調研、客訴等，結合雪花消費者數據營銷業務應用場景，提供消費者數據優化方案，助力提高雪花消費者數據整體質量，以便提高消費者數據應用效率；負責雪花消費者標簽體系優化，支持總部/區域營銷中心基于營銷場景的業務需求，提供包括但不限于標簽規則制定、標簽飽和度優化、標簽應用場景規劃、推廣與落地等； (2)負責雪花消費者數據平臺（CDP）營銷場景應用管理： 負責雪花數字化營銷場景拓展、業務應用流程優化及平臺應用，支持雪花數字化營銷應用場景擴展，包括但不限于消費者精準觸達、消費者飲酒容量測算、本競品消費者調研等，基于但不限于以上數字化營銷場景開展數字化營銷活動共創運營服務，完成營銷活動共創策略與落地；需要從雪花數字化營銷業務發展策略出發，結合當前數字化營銷業務場景現狀，支持雪花數字化業務應用流程優化，開展對流程涉及的范圍、角色、環節、標準、實效性等方面優化；同時基于雪花消費者數據平臺（CDP）功能與數據現狀，定期開展業務用戶運營與營銷場景拓展（提供5個拓展場景），包括但不限于智能營銷模型、數據可視化分析、營銷數據鏈路設計、人群圈選等功能應用； (3)負責雪花消費者數據平臺（CDP）推廣賦能服務： 負責配合雪花消費者數據平臺（CDP）推廣賦能工作，包括但不限于雪花消費者數據平臺（CDP）定期（3檔）推廣工作，以及總部/區域營銷中心雪花消費者數據平臺（CDP）常規宣貫工作； 3.雪花消費者數據平臺（CDP）消費者數據可視化洞察服務： (1)負責雪花消費者數據可視化分析策劃：基于總部/區域營銷中心的營銷業務場景需求，開展5個消費者數據洞察方案/報表，包括但不限于分品牌&分營銷觸點（如公眾號、小程序）的消費者數據分析（包括支持掃碼營銷定制化報表、各區域常規/重大營銷活動定制化報表、營銷活動消費者鏈路追蹤報表等）、基于營銷業務需求的消費者數據看板優化方案等； （2）負責雪花消費者數據平臺（CDP）消費者數據可視化洞察應用運營：為總部/區域營銷業務人員提供洞察報表/看板使用培訓、應用答疑，包括提供報表創建、查詢及訂閱等功能。 交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止. 注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。 二、投標人資格能力要求 1.營業證明：具有國家法定機構頒發的合法有效營業執照； 2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料； 3.商業信譽：具有良好的商業信譽，參加此項業務前3年內，不存在影響合作關系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經營異常名錄，未被列入嚴重違法失信企業名單（黑名單），投標人不屬于在“信用中國”網站 或各級信用信息共享平臺中查明的失信被執行人； 4.業績要求：自2021年1月1日至2023年12月31日止，具有快消或酒飲行業消費 者數據平臺（CDP）運營相關合作業績，業績合同金額不低于30萬元（含稅），需提供至少一個項目合同的首頁、主要內容頁及其他相關方案設計、成果業績等證明材料； 5.人員要求：本次項目的運營團隊人員不少于10人，其中項目直接負責人至少具有5年以上相關經驗，負責數字化營銷策略的運營人員不少于2人，且至少具有5年以上相關經驗。（服務團隊的組織架構圖及角色分工或其他證明材料） 6.聯合體投標：/ 7.其他要求：/ 備注： 三、 ?? 更多>同類資訊
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