中國南航集團進出口貿易 受中國南方航空股份 營銷管理委員會（以下簡稱“招標人”）的委托，現對南航營銷委2022年度基于客群的市場調研采購項目采購進行公開招標。

1、招標項目簡介

1.1 招標項目

1.2 招標編號：CZ2022010259

1.3 項目類別：服務類

1.4 資金來源：企業自籌資金；

1.5 招標內容、數量、限價或預算：

項目限價金額350萬元（含稅），超過本項目限價的視為無效投標。本項目選定1名中標供應商完成基于客群的市場調研。

為適應市場變化和消費者需求，在旅客服務領域里，不同客群對服務的要求和感知差異較大，了解不同客群對南航服務的感知很有必要?，F有南航服務評價工作僅關注南航旅客，缺少對潛在客戶的洞察及研究。為獲取不同客群的感知價值影響因素及權重，優化公司資源配置及了解不同客群對南航與其他航司的服務差距，為公司的服務和產品優化提供依據。

本項目通過公開招標方式擬選取一家有相關資質的專業公司，一是通過對國內全量用戶進行群體細分，采用科學研究方法梳理用戶利失、利得因素，形成有參考價值的人群分類及感知價值量表。二是基于研究成果不斷調優指標并優化人群分類，發現不同客群的感知提升點，建立南航的用戶感知價值模型，不斷提升用戶體驗效果和產品轉化率。三是基于實時的行業洞察，為南航的資源優化配置、用戶價值提升及需求洞察提供決策依據。

注：1、以上均為【含稅】價。因國家稅務政策變化導致增值稅率發生變化時，按新的增值稅率執行，協議價=協議簽訂時的不含稅價*(1+新稅率)。協議簽訂時的不含稅價＝(協議約定的含稅價、價外費用)/(1+協議簽訂時適用的稅率)

2、本項目采用固定金額采購模式。投標人必須對全部內容進行報價，如有缺漏或超過最高限價（單價或總價）的報價，將導致投標無效。最高單價限價金額和最高總價限價金額，是用戶單位根據20【21】年實際使用量和20【22】年核準的預算金額核算所得，最終結算應以具體簽署的合同約定為準。

1.6 服務地點及服務期限：